Упаковка - это не просто защита и хранение товара, но и мощный инструмент маркетинга. Именно упаковка привлекает внимание на полке, транслирует ценности бренда, побуждает к покупке. Поэтому так важно следить за трендами и адаптировать дизайн упаковки под меняющиеся запросы потребителей. Рассмотрим главные тенденции 2023 года.
Выбирая упаковку для своих товаров, ориентируйтесь не только на моду, но и на особенности продукта, целевой аудитории, позиционирования. А система управления торговлей Billz поможет вам наладить учет товаров, контролировать остатки и анализировать, какая упаковка лучше продается.
Тренд 1. Экологичность и устойчивость
Забота об окружающей среде - один из главных запросов потребителей сегодня. В тренде упаковка из вторичных материалов, биоразлагаемые и перерабатываемые решения. Бренды стремятся сократить количество упаковки, используют многоразовую тару, внедряют системы рефила.
Примеры экологичной упаковки
- Дой-паки из мономатериала, который легко перерабатывается.
- Бумажные пакеты и коробки из вторсырья с минимумом красок и покрытий.
- Биоразлагаемые материалы на основе кукурузного крахмала, бамбука, сахарного тростника.
- Многоразовые контейнеры и флаконы с возможностью повторного наполнения.
Тренд 2. Минимализм и простота
В мире переизбытка информации потребители ценят простоту и ясность. Лаконичный дизайн упаковки не только выделяется на полке, но и подчеркивает качество продукта. Однотонные цвета, минимум декора, чистые линии и геометрические формы - приметы этого тренда.
Приемы минималистичного дизайна
- Упрощенная цветовая гамма с 1-2 основными цветами.
- Преобладание белого пространства.
- Крупный шрифт и акцент на название продукта.
- Схематичные иконки вместо фотографий.
- Прозрачные материалы, чтобы подчеркнуть сам продукт.
Тренд 3. Ретро и винтаж
На волне ностальгии по прошлому в моду возвращается ретро-стилистика. Винтажный дизайн упаковки добавляет продукту уникальности, вызывает теплые эмоции и доверие у потребителя. Характерные черты стиля - округлые формы, приглушенные тона, орнаменты, ручная графика.
Элементы ретро-дизайна
- Желтоватая или текстурная бумага, имитация потертостей.
- Старинные шрифты и леттеринг.
- Иллюстрации в викторианском стиле, винтажные портреты.
- Ретро-паттерны: полоска, клетка, цветочки.
- Классические формы бутылок, банок, коробок.
Тренд 4. Индивидуальность и кастомизация
В эпоху персонализации покупатели хотят чувствовать себя особенными. Бренды предлагают им кастомизировать упаковку, сделать ее уникальной и личной. Это могут быть специальные серии с разными дизайнами, именные этикетки, упаковка с секретными посланиями внутри.
Примеры кастомизации упаковки
- Баночки Nutella с именами покупателей.
- Бутылки Coca-Cola с личным посланием под крышкой.
- Коробки конфет M&M's с фото и пожеланиями.
- Серия чипсов Lay's со вкусами от покупателей.
Тренд 5. Инновации и интерактив
Развитие цифровых технологий дает новые возможности для интерактива и вау-эффекта. В тренде упаковка с QR-кодами, дополненной реальностью, играми и конкурсами. Это позволяет вовлечь покупателя, перенести коммуникацию в онлайн, собрать данные.
Примеры инновационной упаковки
- Вино 19 Crimes с героями на этикетках, "оживающими" в приложении.
- Конфеты Skittles с играми и фильтрами в Snapchat.
- Корма Purina с QR-кодом для консультации ветеринара.
- Соки Dole с Pokemon Go на упаковке для охоты на покемонов.
Тренды упаковки в Казахстане
Казахстанские бренды тоже следуют мировым трендам в дизайне упаковки. Вот несколько примеров:
- Дой-паки для орехов и сухофруктов Mikado из экоматериалов.
- Минималистичные упаковки круп и макарон от Mareven Food.
- Ретро-дизайн консервированных овощей Kublei.
- Крафтовые пакеты для замороженных полуфабрикатов от Bayan Sulu.
Дизайн упаковки - стратегически важная часть маркетинга товара. Учитывая тренды на экологичность, минимализм, винтаж, кастомизацию и инновации, можно создать упаковку, которая не только защитит продукт, но и станет предметом желания для потребителя. Но не забывайте о своей аутентичности - упаковка должна отражать именно вашу уникальность.
А какие тренды в упаковке нравятся вам? Какие примеры удачного дизайна встречали? Делитесь в комментариях!